颜色和设计| 2012-10-01 | PCI杂志 - 188bet搏金宝,188金宝搏bet官网

吸引潜在买家的一个重要方法是通过视觉吸引他们。改变汽车的形状和颜色的好处是提供一个新的外观，与当前的趋势和品味保持一致，展示创新，并成为一个有价值的营销工具。

一个公司作为巴斯夫和现代的概念车，HED-7是通往未来汽车道路上的一座里程碑。新闻图片巴斯夫。

通常情况下，汽车的颜色和形状能协同作用，刺激消费者的积极反应，提高销量。这些新车的推出经历了一个严格的过程，为特定的车身风格选择最吸引人的颜色，然后经过长时间的设计，以确保客户在装饰和保护车辆方面的高度满意度。其中一个关键方面来自于色彩设计，就像巴斯夫的情况一样，将色调、阴影和效果的创造作为其主要任务，使其在汽车和颜色之间达到完美的平衡。

色彩的心理学层面

人类能够识别大约600万种不同色调、饱和度和明/暗度的不同颜色。然而，只有一小部分颜色能引起观众的情感反应。

当用色彩作为与购买者沟通的手段时，了解色彩的心理方面就变得越来越重要。首先，必须考虑颜色如何与周围环境相互作用。从这个意义上说，颜色是有关系的，也就是说，一种特定色度所给人的印象是相对于它附近的其他颜色的。¹光源、强度和观看角度对整体效果也有很大的影响。

大多数研究表明，明暗和饱和度(色度)的差异对人们的反应起着主导作用。几乎所有的调色板中都能找到诸如蓝色和红色这样的色调，但它们之间的微妙之处是不同的。许多类型的蓝色被创造出来，有不同程度的饱和度和亮度。它们可以是强烈的或非常苍白的，明亮的或灰色的，这些都很适合汽车项目。另一方面，红色通常变化较少，主要停留在强烈的、深饱和的区域或引人注目的辉煌。这些颜色被命名为“消防车红”、“樱桃红”、“栗色”和“橙红色”。其他红色虽然在技术上可行，但在视觉上不那么吸引人，因此仍然不受欢迎。各种颜色家族及其心理关联可以分组如表1所示。

色彩设计与选择

汽车设计过程在实际生产前几年就开始了。这主要是因为需要进行相当密集的工程工作，以确保特定颜色的涂层在车辆的使用寿命期间符合所有严格的规格。设计师着眼于许多不同的领域，以理解颜色所扮演的角色，并被社会塑造。色彩设计团队研究纺织品、时尚、室内设计、家具、流行艺术和电子产品等领域的色彩，以帮助提供有关主要色调和阴影的信息，这些色调和阴影是为物体和环境着色的前沿。纹理和光泽也在塑造颜色在市场上的印象中起着更重要的作用。还有其他几个因素会影响人们的情绪、乐观情绪和对某些颜色的渴望。社会运动和经济指标只是可能使汽车配色更暗淡或更有活力的两个例子。

一旦这些主要的色彩主题被提炼出来，将这些不同的颜色位置和效果放在汽车上的艰苦工作就开始了。所创建的颜色需要反映最先进的油漆技术和应用技术。

设计过程还包括为颜色命名。这是一种与消费者建立联系的绝佳方式，如果名字新鲜、朗朗上口，而且不会给人留下被过度使用和磨损的印象，那么选择正确的名字通常会促进销量。²需要特别考虑的是地域和文化取向如何影响色彩营销。例如，许多阳光充足的地区往往会避免使用黑色等吸热颜色。同样，取决于你向哪个国家销售特定的颜色，可能会影响消费者群体对它的接受程度。哀悼的颜色就是一个很好的例子，因为世界上许多地区都有不同的颜色(不是黑色)来反映悲伤。

就像在任何领域一样，专家们都有非常敏锐的能力来辨别设计的细微差别。特定颜色位置对设计师的心理影响非常大，他们能够迅速确定一个颜色空间是否会吸引大众消费者。这使得右脑主导的颜色选择区域成为一个非常复杂的过程。最终成为车身线条的颜色经过了无数次微小但重要的颜色变化的迭代，以达到完美契合颜色印象的特殊甜蜜点。

行业工具

要想在汽车领域成功引入颜色创新，技术绝对是至关重要的，也是巴斯夫团队高度关注的问题。如前所述，涂料执行一系列令人眼花缭乱的湿性和漆膜测试的能力使得涂料配方师的工作越来越具有挑战性。所谓的“金属”涂料在北美地区的主导地位强调了拥有强大的涂料配方以满足高转移效率的应用要求的重要性。

其核心是色素。这些着色剂是真正的“高性能”，因为它们必须符合具有挑战性的技术标准。考虑到着色剂必须具有以下一些特性:a)不溶于用作稀释剂的大多数溶剂和水，b)耐光，并且在炎热、阳光充足的条件下仅表现出最轻微的褪色(如果有的话)，在长达两年的时间内，c)不会对任何物理油漆特性产生负面影响，如粘附性和防止石屑，d)保持非常一致的颜色位置，以便与主目标非常紧密地匹配。再加上监管法律的审查，以及涂料制造商的成本意识。所有这些特性都很难在单一的着色剂中优化，最重要的是，必须产生汽车买家想要的美观和创新的颜色。

同样不可缺少的是仔细选择和使用效果颜料。这些相对宏观的平面形状的颜料一直是金属色彩世界的基本区分器。从简单的铝片到复杂的多层干涉片，在独特的基底上，如白云母、玻璃、二氧化硅或氧化铝，这类颜料可以进行多种组合，极大地扩展了成品颜色的可能性。由于形状较大，这些效果颜料呈现出不同程度的粗糙、纹理和闪光。重要的是，这些颜料尽可能以平行的方式在漆膜中定向。通过这样做，这些颜料以一种非常动态的方式反射光线，显示出明暗的相互作用，突出了被画物体的形状。通过将效果颜料与高度透明的彩色颜料相结合，所产生的深度饱和度可以与闪闪发光或珠光相结合。设计师们喜欢几乎无限的选择，用这些效果来展示他们的创造力。

颜色流行度预测

汽车制造商和涂料供应商花费了大量精力来确定颜色偏好。通过对汽车装配厂当前车型的快照，我们可以深入了解当前的趋势，而这些趋势反过来又会塑造未来的调色板。

在过去的几年里，黑色、白色、银色和灰色的主导地位已经得到了充分的证明。这些色系强势的原因是多方面的，其中有转售的方便性和它们所传达的相对保守的印象。但根据研究，最近的颜色趋势却在向其他方向发展，某些色调的流行度正在发生变化。

例如，欧洲最近金色和棕色汽车数量的增加，与消费者的颜色偏好相符。巴斯夫预测，2016年绿色空间将再度兴起。有很多种绿色可供选择，从运动型的非金属绿色到深饱和的黄色绿色。这些很好地利用了可用的颜料在这个色彩空间的复苏。

另一种颜色是浆果红。具有高透光性的颜料与新的效果颜料配合得非常好，可以产生丰富、优雅的颜色，具有几乎三维的外观。这两个颜色区域都反映了人们需要在他们的生活方式中发挥更积极的作用，以做出积极的改变。无论是通过减少生态足迹，还是表现出打破现有规范的勇气，人们越来越多地尝试颜色，这体现在汽车颜色的选择上。