在营销领域，颜色很重要。有些品牌最初是通过颜色联系起来的。例如，塔吉特是红色的代名词，家得宝是橙色的代名词。为营销目的选择品牌颜色听起来简单，但实际上需要很多思考。
颜色不只是在视觉上吸引人，它们实际上能激发消费者的情感。所以，选择一个品牌配色方案比选择一个最喜欢的颜色更难。营销人员和设计师必须考虑公司的目的、产品以及它想要传达的情感。
消费者也会注意颜色。85%的消费者说颜色是主要的影响因素在做购买决定的时候。
本指南将探讨营销中的色彩心理学，并提供有用的技巧来选择理想的颜色。
什么是色彩心理学?
色彩心理学探索色彩如何影响人类行为。虽然颜色似乎是潜意识的，但它会影响购买决定。泳衣的颜色可能会让电子邮件中的CTA信服。
色彩心理学如何应用于市场营销?
颜色能唤起情感。它能点燃消费者心中的火花，而这正是营销人员想要利用的。任何东西，从标志的颜色、产品、包装——你能想到的——都会引起买家的反应。特别关注颜色及其对人们的影响的营销人员可以开发出与公司、价值观和产品相一致的品牌配色方案。
为什么颜色组合很重要
为什么颜色如此重要?在市场营销中，颜色具有意义，可以唤起情感，并与特定品牌联系在一起。以下是为什么为公司品牌选择最佳颜色如此重要:
品牌认知度
当你想到家得宝的时候，你会想到什么颜色?橙色,对吧?颜色成为品牌的代名词。营销人员希望选择一种与公司相关的颜色，以便于品牌识别。
情绪
颜色影响一个人的情绪。明亮的黄色会让人感到快乐，红色会让人感到兴奋，而灰色会给人一种平静的感觉。你希望你的标志或品牌传达什么样的情绪?
感知
色轮上的每个色度都会影响消费者对你品牌的看法。消费者认为你的品牌令人兴奋吗?无聊吗?悲伤?消费者通过颜色来判断一个品牌。这种判断决定了他们对公司及其产品的看法。
一致性
通过设置品牌颜色，营销人员同意一个固定的调色板。这些颜色将会使用多年，甚至可能是一个公司的生命，以提供一个一致的品牌外观。重复在市场营销中很重要，因为它有助于品牌深入消费者的脑海。
普遍地使用
选择的颜色将指导许多营销决策。从公司标志和网站设计到产品包装和文具，一切都将围绕所选择的颜色展开。他们会在很多决策对话中发挥作用，这使得他们非常重要。
颜色含义列表
对于试图了解不同颜色如何影响消费者的营销人员来说，了解每种颜色代表什么以及它可以产生的情绪是很重要的。下面我们来看看这些颜色及其含义:
红色的
红色给人一种兴奋、激情、能量和行动的感觉。
大多数营销专家建议谨慎使用红色，因为它是一种非常大胆的颜色。营销人员倾向于使用它作为品牌的强调色，或者突出电子邮件的重要方面，比如行动号召按钮。
虽然许多品牌在其品牌或营销材料中添加了一点红色，但也有其他品牌将其作为主要品牌色。188金宝搏bet官网例如，可口可乐、YouTube和塔吉特百货都使用红色。
橙色
橙色代表创意、冒险和热情。这是一种令人愉快、乐观的颜色，让人联想到日落。它不像红色那么大胆或威严，但它仍然被适度使用。
当涉及到品牌时，橙色可以作为次要颜色来吸引人们对特定信息的注意。例如，网站上可能会有一个橙色的方框或条，鼓励消费者订阅时事通讯或回复某个活动。
家得宝(Home Depot)和尼克国际儿童频道(Nickelodeon)等几家大品牌都使用橙色作为主要颜色，希望利用橙色唤起的友好和自信情绪。
黄色的
黄色代表乐观、清晰和温暖。和橙色一样，它也让人联想到阳光和夏天。就像上面提到的大多数颜色一样，黄色对于大多数品牌来说通常是不常用的。通常，它被用来产生一种积极的感觉，所以营销人员可能会用它来突出一个新产品，或者在网站的网页设计中添加一点。
宜家、麦当劳、赛百味和百思买等大品牌都使用黄色来吸引目标受众。
绿色
绿色代表和平、金钱和自然，有时会让人联想到嫉妒。
有兴趣将这种常见的颜色添加到公司的品牌标识中吗?这对一些公司来说是有意义的，比如那些与自然有关的公司，比如草坪护理服务公司或天然食品公司。一个提供平和的客户服务的企业，如水疗中心或沙龙，可能决定在其营销策略中使用绿色。
约翰迪尔(John Deere)和假日酒店(Holiday Inn)等品牌显然与自然有着密切的联系，假日酒店在其众多酒店中提倡和平的生活，他们在品牌宣传中使用了绿色。
蓝色的
蓝色代表和谐、和平、忠诚和值得信赖。这是一种温暖的颜色，经常让人联想到大海和天空。颜色也与负面情绪有关，代表抑郁或冷漠。蓝色是市场营销中的主要颜色，许多品牌将其作为标志和品牌配色方案的原色。
有许多大品牌使用蓝色来赋予他们的品牌个性。想想沃尔玛(Walmart)、劳氏(Lowe 's)和摩根大通(JPMorgan)，它们都可能使用红色来代表可靠性和可信赖性。
紫色的
紫色是皇室的代名词。它代表着权力、影响力、智慧和知名度，但它也可以代表挫折和傲慢。对于那些有兴趣将其添加到颜色偏好列表的人，它可以用作主色或强调色。例如，营销人员可能会决定在标志中添加一抹紫色，或者全力以赴地使用皇家颜色，并将其用作主导品牌的颜色。
紫色是一些品牌的首选色，比如贺曼(Hallmark)或芭比(Barbie)，而其他品牌则选择将其作为次要色。
粉红色的
粉红色象征着活泼和女人味。粉色通常是针对女性的，但并不是品牌常用的颜色。然而，对于维密这样的品牌来说，这是有意义的。不迎合女性的品牌可能根本不会使用这种颜色。
白色
白色代表清洁、天真、纯洁和真理。越来越多的品牌在品牌推广和网络宣传中采用白色。例如，网站正在使用更多的留白。社交媒体上分享的图片也紧跟潮流。
有几个品牌在他们的配色中使用白色，其中最著名的可能是阿迪达斯。
黑色的
黑色代表权力和老练。黑色是一种强烈的颜色，易于阅读，通常用于营销。对一些人来说，它是一种强调色，勾勒出品牌名称的字母。对其他人来说，这种情况更为普遍。
大多数品牌都会在某些场合使用黑色，即使只是在网站或电子邮件上使用。
耐克(Nike)、苹果(Apple)和《纽约时报》(New York Times)的品牌标志都使用了黑色。
灰色
灰色代表中立和平衡。灰色和黑色一样，经常以某种形式出现在营销材料上。188金宝搏bet官网这是一种相当常见的颜色，尽管许多品牌会根据自己的喜好调整颜色的深浅或色调。
流行的灰色标志包括任天堂和维基百科。
在选择品牌配色方案时要考虑的事情
为了确保营销人员衡量颜色的重要性，这里有一些其他的事情要记住:
权衡暖色、冷色和中性色之间的区别
营销人员可能会研究个别颜色，看看某种颜色是如何影响消费者的，但了解暖色、冷色和中性色之间的差异是一个很好的开始。
暖色，如红色、橙色和黄色，通常是充满活力和积极的。冷色，如绿色、蓝色和紫色，是更微妙的颜色，鼓励消费者感到平静、放松和投入。
中性色，如白色、黑色和棕色，通常是时尚、现代和专业的颜色。
考虑大品牌使用的颜色
挑选品牌颜色可能是一个挑战，所以看看大品牌使用什么颜色可能会提供一些方向。这是颜色的分解在大品牌中使用的:
- 蓝色:33%
- 红色:29%
- 黑色、灰色、银色:28%
- 黄色、金色:13%
这个名单不包括粉色、棕色、白色等颜色，因为很少有品牌使用这些颜色。
颜色在不同的文化中有不同的含义
在本指南中，列出了美国的颜色关联，但重要的是要知道不同的国家和文化对颜色的理解是不同的。例如，在中国，红色是繁荣的颜色，但在南非，红色代表悲伤或哀悼。确保你的色彩理论是基于正确的地点和文化。
少即是多
虽然品牌可能会有一整套的颜色可供选择，但大多数营销工作将归结为两到三种颜色。营销人员不应该觉得他们需要几十种颜色或特定颜色的不同深浅。不要想太多。少即是多。
选择正确品牌颜色的步骤
考虑品牌使命、价值和故事
从回顾公司的历史开始。回顾它的使命、价值观和故事。这可能看起来很简单，但营销人员应该问一些简单的问题，比如:
- 公司是如何成立的?
- 公司的目的是什么?
- 谁是我们的理想客户?
- 这家公司有什么不同或令人难忘的地方?
把这些问题的答案记下来作为起点。
将公司/产品拼贴在一起
接下来，把拼贴画在一起。虽然这听起来像是一个不必要的手工项目，但实际上这是一个很好的视觉练习。在黑板上放一些产品的图片，代表公司的图片，甚至是你想让人们在想到公司品牌时想到的抽象图像。
回顾色彩心理学
写下关于公司的笔记，开始研究颜色的影响。哪种颜色与品牌、公司或产品相匹配?这听起来很简单，但需要一些时间。色彩的使用对市场营销非常重要，所以明智的做法是进行研究，收集反馈，并在代表公司的颜色上投入大量的精力。
选择一个原色和一个副色
当您检查拼贴画和颜色选项时，您需要选择一个原色和一个副色，或一个互补色。
使用工具创建调色板
选择了原色和副色后，营销人员可以求助于Colr.com或paltton等工具来获得完整的调色板。只需输入你想要使用的两种颜色，平台就会提供与它们相配的完整颜色数组。你可以在这些简单的在线工具中调整调色板，调整某些色调并保存不同的变化。
在品牌标志中使用完美颜色的技巧
准备好创建一个公司标志了吗?有一些规则可以遵循，包括:
颜色不要超过三种
太多的颜色会让logo看起来凌乱或不专业。大多数人建议使用两到三种颜色。通常，颜色以60/30/10的比例划分。
仔细选择字体
营销人员花了相当多的时间为品牌选择合适的颜色，但字体也是必要的。大多数品牌都有一种或两种字体。花点时间仔细检查字体，选择一种符合你品牌标识的字体，并与颜色所唤起的情感相辅相成。
当然，字体应该是干净易读的。公司老板最不想做的就是设计一个消费者看不懂的标志。
拥抱空白空间
设计师不需要用颜色填满整个画布。留白应该用来保持标志的新鲜，干净和整洁。
考虑形状的使用
设计师可以为标志引入形状，以增加深度、维度和吸引力。在大多数情况下，徽标包含公司名称，例如，可以通过将文本放在方框或圆圈中来区分。
想想Logo应该放在哪里
商标会出现在t恤、制服或鞋子上吗?也许商标会出现在硬表面的产品上，或者缝在像床单这样柔软的东西上。想想logo应该放在哪里。理想情况下，你可以把logo印在各种物品上，看看效果如何。通过这样做，你可能会意识到这个标志在衣服上不好看，可能需要调整。
添加视觉图像
如果一个公司被命名为“Karen的电脑维修”，标志可能会有一个电脑的形象。可能会有一个图像或图标添加到标志中，可以立即告诉客户公司是做什么的。设计师可以先收集一些不同的图片，看看哪一张效果最好。
不要想太多
有时候，公司老板或设计师太过专注于logo，以至于他们想太多了。标志应该是公司的视觉表现。它应该是可读的，有吸引力的，并与品牌一致。这不是一幅独一无二的毕加索画作，这是一个标志，所以要把它放在上下文中。
随着时间慢慢改变
随着时间的推移，该品牌可能会成长并扩展到不同的消费者。与此同时，徽标可能需要更改。然而，公司的发展并不一定意味着要重新设计一个新的标志。大多数公司都会对他们的标志进行一些小的更新来刷新它。
创建几个不同的版本
对于公司来说，有大约四种不同的标志变体来适应不同的用例是很常见的。有一个主logo，这显然是最常用的logo，还有一个水平logo，它将文本显示在一条水平线上，而不是堆叠在一起。
公司通常有一个子标志，这是一个简化版本的标志。它可能包含公司的首字母缩写和一个小图标。第四个版本是favicon，它是浏览器选项卡上公司URL旁边最小的logo。
结论
每个公司都应该考虑颜色的心理影响。有了本指南中提供的信息和技巧，公司应该能够简化颜色选择过程。
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