费城——Axalta最近发布的2021年汽车颜色偏好消费者调查,旨在分析颜色和汽车消费者购买决策之间的关系。超过4000名参与者年龄在25到60 vehicle-producing最大的四个国家——中国、德国、墨西哥和美国——回应说,颜色是一个88%的汽车购买决策的关键因素。

“心理学的颜色是一个强大的汽车购买决策的影响因素。频繁,颜色反映了车主的个性,”南希·洛克哈特说,全球颜色经理,流动在Axalta涂料。“有趣的是,优雅、稳定和积极性被受访者主要颜色特征所需。”

调查分析了消费者希望在他们的车辆颜色理解潜在的未来趋势。而消费者可能喜欢或欲望各种颜色,个人偏好显示不同国家的差异。

调查还探讨了油漆粉刷和油漆偏好的影响。高光泽完成显然是首选的市场调查,除了中国。,结果显示near-even高光泽和哑光完成(48%高光泽比52%哑光)。油漆效果偏好调查整个市场不像油漆完成的结果类似的偏好。坚实的影响是首选的受访者在美国和中国,而德国受访者选择珍珠光泽和墨西哥选择粗金属和珠母作为最理想的油漆效果。

Axalta设计颜色以满足世界各地的汽车消费者的需求。国家之间的颜色偏好的变化动态和车辆类型研究未来的最佳预测模型。“独特的发展和新的颜色,满足我们客户的品牌和消费者偏好是了解市场趋势的关键因素。这是激动人心的,看看大胆的颜色变得越来越受欢迎的在消费者的心中。红色和蓝色很明显在上升的偏好。有可能我们会在路上看到更多的颜色与杰出的影响在不久的将来,“洛克哈特说。

68年来,Axalta编译和发布了年度颜色流行报告汽车行业的领头羊路上的汽车颜色根据原始设备制造商(OEM)的销售。Axalta汽车颜色的消费者偏好调查基础上,色彩专家,提供新的视角和见解从汽车消费者对颜色和涂料的相关性。

颜色是重要的在中国99%的受访者在购买车辆。喜欢的颜色是白色(29%)和黑色(26%)。红色和蓝色排名第五和第六。的受访者中,64%将改变制造商,如果他们没有找到他们喜欢的颜色。在这些受访者中,93%的人的唯一决策者车辆颜色购买,而7%依赖他人协助的决定。

的受访者在德国,83%的人说颜色是很重要的,在购买车辆。63%的受访者是唯一的决策者关于汽车的颜色,和家人带来37%的决策过程。黑色是首选的颜色与32%,而蓝色以16%排在第二位。德国人认为黑色是一个反映优雅和蓝色的颜色反映了稳定。在世界的这个地区,略多于四分之一的受访者(27%)的黑人紧凑车。

90%的受访者在墨西哥,颜色是一个关键因素在购买车辆。红色是首选的颜色与22%,是男女双方的最高选择。四在墨西哥的受访者提到他们将改变制造商如果他们没有找到他们想要的颜色。64%的参与者说拥有轿车模型汽车。红色反映了一个优雅的个性和蓝色反映积极根据受访者在墨西哥。

颜色是一个重要因素在购买79%的美国受访者的工具;将近一半的受访者(46%)状态颜色非常或极其重要。的受访者中,82%的受访者说在美国车辆颜色是一个个人的决定,53%的家庭拥有一辆以上的车。虽然黑色是一个总体趋势,卡车车主选择更加丰富多彩的版本的蓝色和红色。蓝色反映了积极性和红色代表一种思想的冒险受访者在美国

更多信息关于Axalta的汽车颜色偏好2021消费者调查或特定国家的调查结果,访问www.axalta.com/color。