Lee Colyer Speight博士，技术和下游产品经理;Christopher J. Lanci博士，英国Oxon阿宾顿Green Biologics公司北美下游业务发展经理;以及俄亥俄州克利夫兰宣伟公司环境项目经理Douglas Mazeffa

“洗绿”(Greenwashing)，即歪曲或过度宣传一种产品或行为的环境效益，在消费者营销中很常见。1986年，杰伊·韦斯特维尔特创造了这个词，用来描述目前仍在使用的连锁酒店以环保为幌子鼓励顾客重复使用毛巾和床单的做法。韦斯特维尔特认为这种做法是一种策略——在他看来，连锁酒店只是希望降低能源或水费，从而提高利润率。

对于涂料行业的许多人来说，“可再生原材188BET竞彩料”、“可持续实践”和“绿色化学”这些术语具有真实和有形的意义。188金宝搏bet官网然而，对于普通消费者来说，这些术语是模糊的，通常被理解为展示产品的环保性质。这种不和谐令人困惑，不幸的是，对于涂料这样一个以科学为基础的行业来说，它被公关和广告大师们投机取巧地利用了。几乎所有面向消费者的市场都在经历一场“洗绿”大潮，因为这些行业都试图跟上公众舆论的步伐。

“洗绿”的关键在于，公众往往没有意识到，除了碳排放减少、毒性降低、废物回收和减少等常见概念之外，绿色主张可以被严格量化。作为一个基于性能的市场部门，涂料行业具有独特的地位，可以领导公众教育工作，了解具有科188BET竞彩学意义的绿色主张类型和验证方法。涂料涉及复杂的原材料，能源密集型配方或应用，不同的性能寿命188金宝搏bet官网，以及不同程度的可回收性和/或生物降解。所有涂料行业的领先公司都可以对这些方面进行不同程度的监控。188BET竞彩

正如托尼·马什(Tony Mash)在2015年4月《涂料与涂料行业》(PCI)杂志上的一篇文章中所阐述的那样，根据经验，涂料对188BET竞彩环境影响的责任分为三个方面:10%是由于配方;40%是由于下游的使用，寿命和处置;50%来自原材料制造的影响。Mash还在他的文章中强调，涂料公司的许多努力都集中在涂料配方和下游使用方面对环境的影响的50%，因为这些对行业中的主要参与者来说是“容易摘到的果实”。此外，可以认为，特别是从科学家或营销经理的角度来看，改进的性能、产品寿命和更低的能源密集型配方更能激发智力，并立即吸引最终用户。

然而，消费者正变得越来越谨慎，渴望产品能做到这一切——高性能、可承受的成本和最小的环境影响。放眼食品配料行业、化妆品和个人护理行业，可持续的原材料采购和可追溯性是热门话题。从水果零食、花生酱到指甲油和眼影，食品和个人护理公司的营销人员都在努力强调无麸质、无转基因和“纯天然”产品，但是，正如深夜主持人吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel)在随机采访中强调的那样，消费者往往不明白这些声明的真正含义。对消费者来说，这些标语意味着产品更好、更天然——通常很少或没有证实。然而，这并不是一个普遍的真理，因为有一些食品和化妆品行业以结构化、持续和具体的方式回应公众对天然、负责任的原材料的兴趣。188金宝搏bet官网一个很好的例子是一种广泛用于食品和个人护理产品的成分——棕榈仁油。

过去，棕榈油种植园因过度砍伐森林和侵占猩猩等令人担忧的哺乳动物使用的土地而受到审查。因此，一些非政府组织和有关消费者威胁停止使用含有棕榈油的产品。正如人们可以想象的那样，这是一场公关噩梦，因为消费者在使用棕榈油的产品(尤其是在食品和个人护理市场)中体验到的性能好处，被有关产品供应链中不可持续做法的新闻所掩盖。2004年，可持续棕榈油圆桌会议(RSPO)成立，旨在通过可信的全球标准和利益相关者的参与，增加棕榈油产品的可持续使用。重要的是要强调这一使命声明的措辞:RSPO相信他们可以通过建立可信的全球标准和利益相关者的参与来增加棕榈油产品的使用(即提高盈利能力)。如果认为涂料行业的原材料也能做到这一点，是不是太过分了?188BET竞彩188金宝搏bet官网

可持续采购

RSPO热衷于强调三种不同的原材料采购方法，涂料行业可以使用它们来做出三种不同类型的声明。188BET竞彩首先是“账簿和索赔”，这是一个证书交易系统(图1)。其工作原理如下:配方商和特定原材料的其他用户可以可持续地购买该原材料，并为购买的每单位(如吨)提供证书。值得注意的是，并非所有采购的原材料都必须来自可持续的来源;可以购买证书来计算传统的采购和作为“抵消”(类似于碳交易)。这虽然复杂，但当实际采购价格、物流或可用数量不适合买方当前需求时，允许公司支持可持续原材料的开发。此外，从营销的角度来看，它允许公司做出可验证的声明，即他们在资金上支持其供应链的可持续性。

RSPO强调的可持续性原材料采购的第二种方法被称为“质量平衡”(图2)。在这种方法中，原材料采购商和配方商既购买可持续采购的原材料，也购买传统材料。188金宝搏bet官网这两种类型混合在一起，但作为“认证可持续”销售的材料总量不能超过实际购买的可持续材料的可核查数量。188金宝搏bet官网在实践中，质量平衡的主张可以有所不同。一个常见的例子是:在ABCD年，25%的原材料X是在产品Y的制造过程中可持续采购的。数量是通过购买来验证的，基本上是通过购买者的簿记，而不是证书。此外，不检查每批配方产品是否也含有相同百分比的可持续原材料;在质量平衡下，25%的批次可以是100%可持续的，75%的批次可以是0%可持续的，上述主张仍然有效。

第三种，可以说是RSPO强调的最透明的方法被称为“隔离生产线”(图3)。顾名思义，原材料采购商在整个供应链中保持100%的可持续采购的原材料与传统采购的原材料完全隔离。188金宝搏bet官网这意味着，如果一个产品的价值链涉及最初购买原材料，然后由一方进行转化或加工，然后再卖给另一方进行进一步加工，最后到达最终消费者手中，那么这个过程中的每个环节都必须完全分离。这听起来可能令人费解，通过分离的产品线使用可持续来源的材料的产品可以通过简单的测试来验证;188金宝搏bet官网放射性碳年代测定法，或者¹⁴C测试。可持续来源的含有碳原子的原材料(例如，几乎所有的188金宝搏bet官网东西，除了氢气和氧气)含有更高的含量¹⁴C比传统来源的材料。188金宝搏bet官网通过可信的和行业公认的方法进行验证，例如，atm -6866，可以由大学和分析测试机构等组织执行。

隔离的产品线通过放射性碳年代测定法提供了一种有效的验证方法，因此受到了政府项目的青睐，如美国农业部的biopreferer^®该计划结合了自愿标签和强制性联邦采购指南，以增加生物基可持续制成品的使用。如果原料采购中批次与批次之间的差异很小或没有差异，可持续采购原材料的质量平衡方法也适用于这些类型188金宝搏bet官网的项目。例如，如果一种渗透润滑剂由68%的可持续来源的原材料和32%的传统来源的原材料制成，并且可以通过ASTM 6866，显示每批68%，它可以被标记为68%的生物188金宝搏bet官网基渗透润滑剂。

生命周期评估

作者无意将这些信息传达给读者，仿佛这些信息很简单，甚至很容易理解。事实是，随着可持续采购的无数选择，一个统一的方法来分析产品的总投入，以及行业专家来计算这是我们的行业所需要和期望的。显然，可持续的原材料采购必须与产品生产、使用、最终废弃或重复使用的所有其他方面一起考虑，而不是分开考虑。如前所述，Tony Mash指出，根据经验，涂料对环境的影响只有50%是由原材料来源造成的。一个人与另一个人的关系如何?其中一种统一的方法被称为生命周期评估(LCA)，这是一个需要专家解释的复杂课题。宣伟公司的环境项目经理Douglas Mazeffa慷慨地提供了以下评论:

“尽管生命周期评估(LCA)自20世纪60年代以来就已经存在，但直到最近才在涂料行业得到广泛应用。188BET竞彩这种受欢迎程度的增加主要是由于通过LEED v4、绿色地球球和国际绿色建筑规范等绿色建筑项目的需求不断增加。然而，为产品创建LCA并非易事，在正式开展研究之前，了解其结构、好处和限制是很重要的。

LCA是一种环境影响评估形式，它在产品的整个生命周期中跟踪几个环境指标(图4)。换句话说，LCA使用从摇篮到坟墓的方法，而不是只考虑产品生命周期的一个领域(例如使用或处置)。LCA也远远超出了其他形式的影响基准，如碳足迹，因为它跟踪几个环境指标(通常大约六个)。通过这样做，LCA防止了负担转移，这意味着在优化产品的环境性能时产生了意想不到的环境后果。

LCA通过质量平衡运行，跟踪整个供应链的所有输入和输出。投入包括能源、水和任何原材料，产出包括废物、污染、排放、副产品和成品本身。188金宝搏bet官网有许多国际标准规范LCA的结构，包括ISO 14040、14044和14025。对于涂料等建筑材料产品，ISO 21930和EN 15804也很重要。

LCA有几种不同的形式，但最常见的类型称为基于过程的LCA或归因LCA。所有形式的LCA都是数据密集型的，通常建议执行筛选或热点LCA作为第一步，以帮助确定数据收集和其他研究工作的重点。

LCA的一个重要区别是它使用所谓的“功能单元”作为比较的基础。职能单位考虑所研究的产品所提供的服务的数量、质量和持续时间。例如，在建筑涂层的LCA中，这意味着比较涂层覆盖基材的面积需要多少，涂层覆盖基材的程度，以及基材被充分覆盖的时间。这种方法优于简单地比较任意数量的涂料来得出环境结论。

因为LCA跟踪如此多的指标，所以在产品之间进行权衡是很常见的。例如，产品“A”对全球变暖、酸化和烟雾形成的影响可能较低，但对毒性、富营养化和臭氧消耗的影响较大。这可能会使决策变得困难。然而，重要的是要强调，所有业务决策都以独特的方式影响环境，不应过度简化或忽视。有各种各样的权衡方法可以解决，但个案决策通常是最好的方法。

对lca的需求主要是由LEED v4驱动的，它对具有所谓的环境产品声明(epd)的产品最多给予两分。描述EPD最简单的方法是作为一个营养标签，但不是脂肪，卡路里，蛋白质等，它列出了来自LCA的环境指标。进行产品类别评估不仅是建立环保署的唯一方法，环保署亦须根据相关产品类别(称为产品类别规则或PCR)，遵循一套正式的指引。今年夏天早些时候，美国涂料协会在美国发布了第一个建筑涂料PCR，这意味着任何涂料制造商都可以在这个时候追求epd的出版。该PCR可通过美国国家科学基金会或www.paint.org获得。

lca在市场上已经相当普遍，特别是在汽车、电子、服装、食品和地板等行业，这些行业在让lca进入客户手中方面一直在进步。lca在欧洲更为常见，但在过去十年中，在美国的受欢迎程度迅速上升。

LCA和epd的主要挑战是通常最终使用这些文档的个人通常经验有限。pcr, lca和epd是高度技术性的文件，如果没有正式的培训，很难准确地解释。目前，提高设计专业人员培训质量和增加知识基础的途径尚不明确和不一致。然而，这一迈向环境影响透明度的举措无疑将及时更好地了解建筑物的影响。”

结论

没有任何一份文件、演讲或行业委员会能够澄清可持续发展主张的浑水。正如道格拉斯·马泽法(Douglas Mazeffa)所指出的，lca和epd的技术复杂性是声明透明度的巨大障碍——所有可持续性论点都是如此，尤其是在原材料采购方面。本文的目的是强调涂料行业面临的巨大复杂性，因为它继续响应消费者和监管机构对“更环保的产品”的要求。188BET竞彩

原材料采购、配方方法和产品性能测试的可追溯和可验证的可持续性方法对于以科学为基础的行业解决消费者对绿色产品的需求至关重要。其他几个行业在这方面取得了成功，它们的转型催生了非政府组织和其他组织，它们积极支持关键原材料的可持续采购和更好的实践。188金宝搏bet官网需要注意的是，如果普通消费者发现供应商声称的是绿色清洗的，他们可以很容易地更换食品或化妆品的品牌，但对于消费者家里的墙壁上的油漆就不是这样了。因此，如果一个人想要在这个市场上激发忠诚度，第一次的声明必须是正确的和可验证的，因为对普通消费者来说，“再次尝试”的成本障碍太高了。产品性能也是如此——在任何情况下，劣质产品都是不可接受的，尤其是由于“洗绿”而导致的。如果涂料行业想188BET竞彩要充分满足消费者对可追溯、可持续、负担得起和高性能产品日益增长的需求，透明度是必不可少的。没有透明度和定期沟通我们的索赔细节，我们只是要求我们的客户友好地重复使用他们的毛巾。可验证的可持续原材料采购结合LCA和其他分析可能是最好的开始。188金宝搏bet官网